Quand le brand content rapporte


Voilà qui aurait fait grincer quelques dents lundi dernier, lors d’un séminaire que j’ai suivi à Saint-Malo. A cette occasion, plusieurs participants se sont en effet employés à remettre en question l’utilité et l’avenir du contenu de marque. Si je devais résumer leur propos en une phrase, je dirais qu’ils considèrent le contenu de marque comme un outil beaucoup trop cher et trop eu rentable. Deux assertions qui me semblent boîteuses, et sur lesquelles je voulais revenir aujourd’hui. Pour ces personnes, le brand content est instrument excessivement onéreux. Pour reprendre les mots d’un participant : « engager un artiste célèbre réclame de la marque qu’elle allonge quelques millions d’euros alors que, pour le même prix, on peut mettre en place une bonne campagne de publicité, avec un retour sur investissement connu à la clef ». Certes, mais il est peut-être utile de préciser que la conception d’un contenu qualitatif ne requiert pas forcément des investissements importants. Prenez les vidéos de Rémi Gaillard, par exemple ! Elles démontrent bien que la qualité des contenus n’est pas nécessairement assortie à un budget énorme. Sans ça, aucun YouTubeur n’aurait pu percer !D’ailleurs, il serait bon de comparer le budget du brand content à l’aune du budget sponsor. Une grande marque qui finance une équipe de foot va verser vingt millions d’euros chaque année pour participer à la Ligue des Champions. Au regard de ces dépenses, l’argent employé pour composer une plateforme éditoriale ne me semble pas du tout excessif ! En plus, le financement d’un contenu de qualité offre un atout notable : des retombées presse gratuites. Un brand content réussi peut trouver un écho dans la presse au point d’offrir une exposition plus forte qu’une campagne publicitaire classique ! D’autant que les contenus sont quelque chose de pérennes, contrairement à une publicité classique : on peut ainsi former une vidéothèque qui devient un univers en soi et perdure dans le temps. La différence entre le brand content et la publicité, au final, c’est un peu la différence entre un objet jetable et un objet qu’on conservera et utilisera longtemps. Voilà ce que le contenu de marque rapporte ! Et voilà ce que j’aurais aimé dire lors de ce séminaire à Saint-Malo. Malheureusement, il me faut généralement du temps pour réfléchir et répondre. Et en tout état de cause, lors de ce séminaire, je n’ai pas su quoi répondre sur le moment… Suivez le lien pour en savoir plus.

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