Une question de perspective

Parce que j’ai beaucoup de mal avec les inepties, c’est pourquoi je souhaiterais discuter de la remarque d’un participant qui critiquait l’idée du brand content, et qui a eu l’avantage de réchauffer les participants. Le speech consistant à flageller les marques d’empiéter sur le travail d’éditeur est passablement courante. Cependant, son rabâchage méthodique, de la part d’experts autoproclamés, comme si le contenu était une sorte de tour d’argent où les marques ne seraient pas bienvenues m’a toujours semblé suspect. Cette diatribe est souvent établie sur la croyance qu’il y aurait en haut de vieux sages qui sait et à qui incombe d’éduquer le troupeau qui ne sait pas. Dans cette perspective, il faut éviter aux consommateurs de se faire entortiller par les marques, parce qu’ils seraient de faire la différence entre une publicité travestie et du contenu véritable. Ce que je vois quasi quotidiennement avec les échantillons de consommateurs, c’est que nous sommes en fait matures, informés des mécanismes de la communication. Ils savent parfaitement faire la différence entre des contenus commerciaux, des contenus sérieux, et des contenus qui mélangent les deux. Bien évidemment, les invitations à respecter la déontologie sont légitimes (je songe notamment aux contenus de marque à destination des plus jeunes), et il importe de réfléchir à ce problème. Certains domaines doivent clairement rester étanches à la présence des marques. Cependant, ces restrictions ne doivent pas servir dun alibi pour refuser au consommateur la faculté d’évaluer en toute autonomie des contenus en question. La seule condition est d’être en mesure d’identifier qui se cache derrière, et dans quel but. Le consommateur a le les rênes, et ce pouvoir ne s’exerce pas aussi aux médias habituels. Les marques peuvent produire des contenus aussi qualitatifs que les médias. C’est au spectateur d’en décider. Ce meeting a illustré une nouvelle fois à quel point les médias classiques appréhendent l’approche de ces nouveaux éditeurs. Mais il leur incombe de prouver leur habileté et leur suprématie, parce qu’ils ne peuvent plus se borner à la signaler.Pour plus d’informations, allez sur le site de de l’organisateur du séminaire entreprise à Barcelone et retrouvez toutes les informations.

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