Les marques médias


Les gens qui suivent l’actualité des marques vivent une époque exceptionnelle, ces dernières années, avec l’introduction du brand content. Pas plus tard qu’avant-hier, j’ai assisté à un séminaire à Clermont consacré à cet enjeu majeur. Cet instrument chirurgical est devenu en quelques années incontournable pour les marques. Avec le brand content, une marque a en effet l’opportunité d’être autre chose qu’un simple vendeur. Le contenu étend considérablement l’éventail de canaux grâce auquel on s’adresse au public, et élève considérablement la notoriété de la marque bien au delà son enceinte commerciale. C’est qu’avec le brand content, la marque passe tout simplement du statut de vendeur au statut d’animateur culturel, dont les intérêts ne sont pas purement commerciaux, et avec qui il devient possible d’élaborer des rapports plus complexes, privilégiés mêm. Cet éloignement tout relatif de la direction commerciale met également en évidence une forme de détachement maîtrisé de la part de la marque. En effe,t que ce soit en apprenant à ne plus se focaliser uniquement sur le produit pour le positionner dans un contexte culturel, en caricaturant le speech marchand jusqu’au grotesque, voire même en brutalisant le produit, la marque devient dans tous les cas plus plaisante pour le public. Les clients apprécient cette posture de détachement, car ils considèrent cela comme un signe de respect. C’est à leurs yeux une démonstration de supériorité, lorsque la marque s’amuse à molester ses propres produits : c’est qu’elle est persuadée de sa qualité. Au lieu d’être concentrée sur le produit, la marque le brandit à tout le monde, paisiblement, sûre de son fait et de la valeur de son offre. Les qualités auxquelles une marque peut être liée dépendent intimement du genre de contenu élaboré. Le registre, le scénario, le thème arrêté peuvent colorer de nombreuses manières la marque et la rattacher à un environnement dont elle pourra tirer parti. En tout cas, ce qui était criant tout au long de ce séminaire en Auvergne, c’est que le brand content est dorénavant un pari primordial, que les marques doivent à tout prix utiliser. C’est de toute évidence la clef de la réussite de demain, et celles qui ne le font pas le regretteront amèrement.


No Comments, Comment or Ping